Septiembre 2007

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09.27.07

“Ya contrataré a un becario para que escriba por mí”
Blog Corporativo, Errores frecuentes (0)
El director general de la empresa no tiene porqué escribir en el blog corporativo. Desde luego, hay muchas razones para animarle a publicar pero no es un requisito indispensable para desarrollar comunicación eficaz en un blog corporativo. Lo que no puede ni debe pasar es que sea otra persona la que escriba en su nombre. Primero. Esto va de trasparencia entre la empresa, sus proveedores y sus clientes. Si comenzamos suplantando... mal andamos. No se puede generar confianza duradera en nuestra empresa a base de mentiras. Segundo. Una persona que escribe en nombre de otra no tiene frescura. No tiene inmediatez ...
09.27.07

Porque un blog permite dar relevancia a hechos locales
Blog Corporativo, Razones para lanzar un blog corporativo (0)
La información muy local puede no interesar a los grandes medios. El coste de tener personal cubriendo hechos que afectan a muy pocas personas no se justifica. Por ello, la información que aparece en los medios sobre los microentornos (una empresa, un parque tecnológico, un centro comercial...) es muy reducida o prácticamente inexistente. Algo mayor, pero tampoco demasiado exhaustiva, es la información que afecta a entornos locales (un municipio o pequeño territorio). Las noticias de alcance reducido (que afectan a pocas personas) no son noticia para los grandes medios. No obstante, el viejo adagio periodístico establece que "el resfriado del vecino ...
09.26.07

“Pero… ¿esto no era gratis?”
Blog Corporativo, Errores frecuentes (0)
No, no lo era. Es cierto que en la mayoría de los listados de ventajas de los blogs como herramienta de comunicación incluyen una referencia a que es gratis o a que es barato. Olvidese. Nada es gratis y menos las estrategias de promoción. Si lo fuera, ¿no la estaría utilizando ya todo el mundo? Desglosemos el mito: La publicación por medios digitales tiene prácticamente coste cero: verdadero. Cada nuevo artículo no tiene ningún coste de impresión asociado. Los costes del hosting son irrisorios. Hay herramientas excelentes de publicación web (blogs) con coste cero porque son software libre: verdadero. Wordpress es la ...
09.26.07

Porque un blog complementa otras acciones de comunicación
Blog Corporativo, Razones para lanzar un blog corporativo (1)
La publicidad tiene un precio por espacio o precio por tiempo. La cantidad de mensajes que podemos emitir está limitada por nuestro presupuesto publicitario. Los eventos también se programan con una dimensión y duración determinadas. Todas las acciones de comunicación convencionales ofrecen un marco limitado para desarrollar los mensajes publicitarios. Aunque nuestro cliente potencial lo desee, no podrá acceder a niveles más profundos de información sobre el objeto de la campaña. Un blog corporativo es una forma fresca de ofrecer información adicional que apoye otras acciones de comunicación. En un blog no tenemos problemas de espacio o tiempo siempre y cuando ...

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